Il progetto i love Bra nasce per volontà dell imprenditore braidese di Spazio Bra allo scopo di promuovere la cittadina piemontese in tutto il mondo.
il primo step è stata la realizzazione di una speciale serie di t-shirt,scritta nera su fondo bianco con un cuore che spicca da lontano.L etichettadella maglia spiega l iniziativa,chiedendo all acquirentedi indossarla
in qualunque situazione reputi significativa,in giro per iol mondo o nel cortile accanto a casa,per poi fotografarsi ed inviare l immagine ai coordinatori el progetto.
Lo scopo è di costruire una grande mostra permanente ,con la collaborazione di scenografi che rielaboreranno il materiale disponibile ,realizzando speciali opereuniche per dare vita ad un asta beneficadi raccolta fondi. All asta saranno messe inoltre delle t-shirt I love Bra in edizione limitata che alcuni artisti disegneranno escusivamente per l occasione.
 é infatti importante sottolineare come l iniziativa sia connotata da un profondo scopo di solidarietà:nello specifico ,per ogni capo in vendita nei negozi a 20 euro,verranno devoluti 5 euro al Reparto Oncologico dell Ospedale di Bra.In
futuro il meccanismo sarà allargatoe coinvolgeràaltri settori.
è questo uno degliu aspetti piu interessanti di un progetto che vuole da un lato comunicare l attaccamento alla propria città e dall altro fornire un apporto concreto laddove  se ne presenti l urgenza.
Per diffondere e valorizzare il progetto sono stati coinvolt alcuni importantitestimonial,che hanno abbracciato il pensiaro I love Bra lasciandosi ritrarre.

Piero Chiambretti
Gianni Morandi
Arturo Brachetti
Robero Mancini
Ugo Nespolo
Tommaso de Parisi
Lucio Dalla Linda Santaguida
Gianluca Pagliuca
Marco belinelli
MarcoMaterazzi
LauraTorrisi